Aprop Marketing BLOG

Blog

Filosofia

Article publicat a EL 9 NOU el divendres, 23 de febrer de 2018

FilosofiaEstimats i sorpresos lectors, presumptament no en sé de filosofia, aleshores com en podria escriure quatre paraules seguides i connexes si la meva columna d’opinió va de màrqueting? Però és que de filosofia va el màrqueting! Sí, la filosofia és la ciència del pensament. És a dir, que pretén explicar els misteris del coneixement: aleshores el màrqueting –tal com l’entenc– pretén donar explicació al coneixement de l’empresa; aleshores sí que en certa forma és filosofia; aleshores potser sí que en sé, de filosofia. Fixem-nos en algunes cites atribuïdes a cèlebres filòsofs i observem en les seves raons les equivalències vàlides en la matèria:

Les nostres conviccions més arrelades, més indubtables, són les més sospitoses. Elles constitueixen el nostre límit, els nostres confins, la nostra presó.
José Ortega y Gasset (1883-1955)

Seguir llegint “Filosofia”

IdIoTes

Article publicat a EL 9 NOU el divendres, 09 de febrer de 2018

IdIoTesI és que ben aviat veurem com cada part de nosaltres està connectada a un lector de dades que ens retornarà amb una sèrie de recomanacions d’obligatori compliment que convertiran en paràmetres tant la nostra vida rutinària –i que serà tan previsible– que no caldrà que prenguem decisions de cap mena. Ells les prendran per nosaltres: què menjar d’acord al nostre estat de salut; com menjar d’acord al nostre estat ergonòmic; on i com anar a treballar; què llegir; quina pel·li mirar d’acord al moment; quin medicament prendre i en quina dosi i, fins i tot, quan anar al lavabo o bé canviar-nos la roba d’acord amb l’índex de partícules de suor corporal que hi hagi incrustades a la fibra tèxtil de la nostra roba interior i així utilitzar els electrodomèstics en la mesura justa i precisa que ens permetin les lleis del consum energètic –del qual en tindrem una quota d’ús única i intransferible– que serà, per cert, caríssissima, ja que els recursos naturals –llavors ja del tot escassos– ens limitaran a una vida de plàstic, xips i algoritmes.

Seguir llegint “IdIoTes”

Dels iogurts i el nostre país

Article publicat a EL 9 NOU el divendres, 26 de gener de 2018

Dels iogurts i el nostre paísEn una propera ocasió, us parlaré de la relació del màrqueting amb l’activitat esportiva de l’alta competició. Avui, però, voldria abordar la relació que hi ha entre l’actual situació política a Catalunya i els iogurts Danone. En realitat, no és més que un frívol símil que m’he tret de la butxaca, però que em fa gràcia compartir. Per als que en teniu més de 40, recordareu encara les marques Yoplait i Chambourcí, unes marques de iogurts i làctics molt actives publicitàriament. De fet, aquestes eren capaces d’innovar constantment i aportar noves fórmules, gustos i envasos. Tant, que sempre n’hi havia una que les imitava. Un bon dia, però, aquestes marques van desaparèixer i, és clar, tothom va donar per segur que no van poder suportar la pressió de dos factors fonamentals. El primer, la irrupció de les marques de la distribució –les anomenades marques blanques– i la segona –que és la primera causa– tampoc no van poder competir amb Danone.

Però quina va ser l’estratègia de Danone per competir?
Seguir llegint “Dels iogurts i el nostre país”

Rebaixes i la revolució cognitiva

Article publicat a EL 9 NOU el divendres, 12 de gener de 2018

Rebaixes i la revolució cognitiva

Ja hi som un altre cop, submergits en època de rebaixes. Tot el nostre sistema emocional activat per una maquinària dissenyada i evolucionada per forçar el nostre comportament cap al consumisme. I doncs? Això està bé!.

Com a consumidors, com a societat consumista que som, cal que sapiguem discernir entre els sentiments contradictoris que ocorren en el nostre sistema límbic, el responsable de les nostres emocions –entre moltes altres funcions del cervell– davant de l’acció de comprar. Sentiments que tant són de satisfacció com d’ansietat, de plaer com de patiment, de llibertat com de penediment.

No entraré en la biologia del cervell, però sí que cal considerar quin és el seu rol en els nostres impulsos. A partir de la revolució cognitiva que va tenir lloc fa 70.000 anys, l’espècie humana va esdevenir capaç de planificar, comunicar-se sobre qüestions que s’imaginava o suposava i relacionar-se de forma intel·ligent. Això va donar lloc a rols dins dels grups socials i va requerir que cada membre del grup, i d’acord amb el seu rol, s’identifiqués com a tal. Aquest fet es va produir en el transcurs d’uns 50.000 anys i –què carai!– potser encara ara està passant!
Seguir llegint “Rebaixes i la revolució cognitiva”

EL GRIPAU

Article publicat a EL 9 NOU el divendres, 29 de desembre de 2017

EL GRIPAUDe fet no és un gripau, sinó una granota la que protagonitza l’analogia explicada per Olivier Clerc amb el títol La síndrome de la granota bullida. Clerc volia explicar com, en el camp de la pròpia salut i la psicologia, les persones adquirim hàbits que assumim com a normals i que, sense adonar-nos-en, ens deterioren fins al final i que, en canvi, quan som capaços d’identificar un mal sobrevingut, ens és més fàcil activar les defenses d’una forma conscient. La metàfora explica com, si se submergeix una granota en una olla d’aigua al foc tot escalfant-la lentament i progressivament, l’amfibi s’adapta al canvi de temperatura fins que –sense adonar-se’n– mor dins el recipient completament bullit. En canvi, si se la fica de cop quan l’aigua es troba en ebullició, l’animal salta immediatament per fugir del recipient i no cremar-se. Tot sovint, les persones caiem en aquest parany: entrem en rutines perjudicials que anem percebent com a normals o quotidianes, una mena d’autoengany que fins i tot justifiquem i percebem com a necessari, però que ens va perjudicant a poc a poc, sense que ens n’adonem… fins que és massa tard.

Seguir llegint “EL GRIPAU”